Le concept reste simple: aller de ce classique dating a deux et pouvoir accoster quelques personnes a la fois. Bien sur officiellement i§a ne sera jamais vraiment question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant 1 veritable reseau social. L’entreprise affirme que cette “nouvelle fonctionnalite permet aux utilisateurs de coder des groupes pour rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble”.

Concretement Afin de acceder a la nouvelle fonctionnalite, il va falloir deverrouiller l’option au sein d’ l’application avant de coder un groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement de l’ensemble de ses amis Facebook. Le groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures seulement. L’application etait en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee certains situations insolites. Car a partir de l’instant ou l’option Tinder social est activee, vous pourrez savoir lesquels de ces amis Facebook utilise l’application.

“C’est une demarche hyper business pour positionner Tinder tel votre vrai reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Ca denote la volonte de presenter l’application tel la marque la plus inclusive possible concernant seduire des marques alors qu’elle etait presentee comme le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une hyper consommation sexuelle”.

Tinder se reve 1 destin a Notre Facebook

L’appli telecharge plus de 100 millions de fois dans le monde depuis sa creation en 2012 semble rever d’un destin a J’ai Facebook. Notre celebre firme creee via Marc Zuckerberg etait a l’origine un service de rencontres entre etudiants. Elle reste depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche i§a 1,4 milliard de swipes par jour. “Le lancement de Tinder social ne m’etonne gui?re explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car i§a va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans multiples segments de marche et de sortir du pur dating en gardant un competence Afin de matcher les gens”.

Et qui evoque plus d’utilisateurs dit plus de data correspondantes, le nerf d’une guerre. “Le business model de Tinder social reste simple: c’est bon nombre environ data sur les utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses i  propos des chefs d’entreprise, mieux on arrive a leur vendre quelque chose”.

Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones au deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. “Est-ce que Tinder reste un bon outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli sont minimalistes avec une qualification faible et J’ai photo fera le boulot. De surcroi®t est-ce qu’etre celibataire pourra etre le point d’entree d’un reseau social amical et non interesse?”.

Et le marche n’est-il jamais deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? “Je suis assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font beaucoup le taf. Tinder n’utilise nullement les memes codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents”.

Le spectre de l’echangisme

La nouvelle fonctionnalite pose question pour une appli de dating. Gare a toutes les bacchanales. “Tinder insiste lourdement: ce n’est pas de l’echangisme” s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles d’la firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a diverses personnes de se accoster via growlr une plateforme connue Afin de etre propice aux amours tout d’un apri?m. “Le marketing se concentre forcement sur l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si bien concernant l’utilisation est en mesure de se faire Afin de de l’echangisme”.

Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que cette nouvelle fonctionnalite soit consideree tel de l’echangisme plutot qu’un reseau social? J’ai reponse tient a l’image et donc a J’ai monetisation en plateforme pour nos annonceurs. “Tinder se defend avec l’origine de devenir une appli pour coups tout d’un apri?m euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner d’la rencontre ephemere pour des rencontres amicales avec conclusion romantique ou jamais”.

Le directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de differents annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite concernant Tinder. “Je ne crois pas qu’ils vont aller vers l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie concernant le cote hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent ceci. Et ce va etre plus complique d’attirer nos marques”.

Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise au sein des rencontres a trois car le nom pourrait etre trop proche de la firme creee via Sean Rad (la prononciation est proche en anglais). L’occasion reve pour des complotistes d’y voir un lien de cause a effets certains mois plus tard.

Risque de ne plus etre dating sans etre un bon reseau social?

Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. “Le risque auquel fera face Tinder est de perdre ses utilisateurs au moment ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez au cadre tout d’un reseau social, vous aurez moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez les verrouiller plus longtemps en accroissant le temps de vie moyenne de l’utilisateur”.

Mais la marque risque de ne point brouiller son image en rendant bien pour l’instant la fonction optionnelle. Une agreable option pour Stephanie Baghdassarian. “Le risque de fuite des utilisateurs en volume de Tinder est moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. Le but est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves Afin de avoir le maximum de data a monetiser”. Quel succes predire a cette initiative ose pour l’appli reine du dating? Pour un fin connaisseur du secteur “si dans 6 mois, si l’entreprise communique i  nouveau via Tinder social, c’est que votre va i?tre 1 succes. Dans la situation contraire, ce sera 1 echec”.